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新廣告法9月1日起正式施行,不管是對(duì)于廣告界,還是對(duì)于普通消費(fèi)者來說,這都是今年必須關(guān)注的大事件。那么,在醫(yī)藥食品領(lǐng)域,哪些“雷區(qū)”不能碰,哪些廣告需要變呢?
極限用語究竟能說嗎
9月1日正式施行的《新廣告法》,是廣告法實(shí)施20年來首次修訂,修改幅度非常大,被網(wǎng)友稱為“史上最嚴(yán)”的《廣告法》,其中最引人關(guān)注的就是使用極限用語罰款最低20萬起。
近日,題為《9月1日,廣告再有這些詞,罰款二十萬起!》的消息刷屏了很多人的朋友圈。該消息列出的70個(gè)“極限用語”包括:國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最大、第一、首個(gè)、最新、全球首發(fā)、第一、極致、永久、王牌、獨(dú)家、掌門人等。該消息還稱,“對(duì)于用極限用語的店鋪,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進(jìn)行罰款,處以二十萬元以上一百萬元以下的罰款,出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理�!�
該消息引起了大家的熱烈討論,因?yàn)樯钪胁簧購(gòu)V告都出現(xiàn)了上述的極限用語。不過,9月4日,上海工商局通過其官方微博稱,“新《廣告法》禁用‘首個(gè)’‘獨(dú)家’‘唯一’等用語”系誤讀。
上海工商局在微博中指出,與1994年《廣告法》相比,新《廣告法》并未擴(kuò)大禁止廣告中使用絕對(duì)化用語的范圍,除已明確規(guī)定禁止使用的“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語外,其他有近似含意的廣告用語是否違法,應(yīng)由執(zhí)法機(jī)關(guān)結(jié)合廣告?zhèn)€案的語義、語境和事實(shí)依據(jù),進(jìn)行綜合判定。
明星還能隨意代言嗎
記者了解到,新廣告法第16條寫明,醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人做推薦、證明。同樣,在第18條規(guī)定中,保健品同樣不能找代言人,就算是廣告標(biāo)明“本品不能代替藥物”,也是被禁止的。
食品與營(yíng)養(yǎng)信息交流中心專家阮光鋒表示,明星代言如果不規(guī)范很容易對(duì)消費(fèi)者起到誤導(dǎo),很多人都會(huì)輕信明星的代言。但是,明星代言只是一個(gè)商業(yè)行為,更多的是為了經(jīng)濟(jì)利益。所以,規(guī)范化管理、禁止明星代言藥品、保健食品,有利于規(guī)范藥品保健食品市場(chǎng)的虛假宣傳問題,有利于讓消費(fèi)者理性、科學(xué)消費(fèi)。
在日化領(lǐng)域,近年來男明星代言女性用品的廣告并不少見,但新廣告法對(duì)此喊NO。新廣告法第38條規(guī)定,廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明,應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí),符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定,并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦、證明。簡(jiǎn)單來說,就是沒用過產(chǎn)品,就別想當(dāng)代言人。
此外,如果產(chǎn)品出問題了,代言人也會(huì)同罰。新廣告法第56條規(guī)定,關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告,造成消費(fèi)者損害的,其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
10歲以下不得當(dāng)代言人
隨著親子類節(jié)目的紅火,萌娃們紛紛走紅,不少牛產(chǎn)品也紛紛請(qǐng)來萌娃當(dāng)代言人。不過此舉同樣被新廣告法說不!因?yàn)樾隆稄V告法》中規(guī)定,不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華表示,此項(xiàng)規(guī)定要區(qū)分“代言人”和“表演者”,未滿十周歲的兒童可以做廣告,但不能做代言人。張國(guó)華解釋說,做廣告是指兒童可以作為廣告的表演者。例如,一個(gè)空調(diào)廣告要表現(xiàn)舒適性,可以出現(xiàn)家長(zhǎng)抱著兒童入眠的畫面。廣告商支付兒童的表演勞務(wù)費(fèi)。而廣告代言人一般可識(shí)度較高,多為明星代言。代言人一般會(huì)與廣告商簽署長(zhǎng)期的代言合同,廣告商支付的是高額的代言費(fèi),而非勞務(wù)費(fèi)。
業(yè)內(nèi)人士李先生告訴記者,10周歲以下的孩子還是未成年人,心智還不成熟,他們代言廣告并非是他們的意愿。而且,孩子代言廣告還存在一個(gè)法律責(zé)任的命題,孩子還是未成年人,尚不具備完全民事行為能力,如果代言廣告的產(chǎn)品出現(xiàn)問題,怎么追究責(zé)任倒在其次,對(duì)孩子來說也是一種傷害。此外,孩子代言廣告的產(chǎn)品,會(huì)使得同齡孩子迷戀和效仿,產(chǎn)生盲目的消費(fèi)沖動(dòng)。
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